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制作搜索引擎競價頁的注意事項
發布時間:2012-12-20  瀏覽次數:7611  文章來源:宜昌時訊網絡公司-宜昌專業做網站

    在搜索引擎上購買關鍵詞進行產品直復營銷的網頁,多數都是一個單獨的網頁,這類網頁叫競價廣告頁。競價廣告頁就如同電視購物上的介紹視頻,每一個細節都決定著銷量,競價廣告頁一般需要專業美工來制作,如果競價廣告頁給人的感覺是比較業余的,那么很難產生即時銷售。一個優秀的廣告頁一般包括:視覺沖擊區、視頻簡介區、產品介紹區、產品比對區、研發團隊、產品圖片、訂購系統、客服系統、用戶反饋、贈品區。
    (1)視覺沖擊區。提煉產品最核心的賣點,組成1~2句廣告語,放到網頁的最上面,并且以大字顯示,直接刺激訪問者,讓他們有興趣繼續往下看。《宜昌時訊網絡》在視覺沖擊區里寫著“現在找時訊網絡公司做網站即贈送價值3888元的優化推廣大禮包”。只有廣告語吸引人了,才可以吸引人們繼續看下去,視覺沖擊區里以文字為主,盡量不要使用圖片,文字具有最強的沖擊力。
    (2)視頻簡介區。制作類似電視購物一樣的視頻簡介,因為很多人是沒有耐心去讀文字的,而視頻具有更強的可信度。制作視頻簡介是非常有必要的,目前多家競價廣告頁上都有了視頻簡介,視頻簡介可以讓人們更直觀地了解產品賣點。
    (3)產品介紹區。用最簡單的語言來描述產品的特點,一般以提綱的形式來列舉,簡單明了,文字過多會讓訪問者不耐煩。
    (4)產品比對區。以圖表的形式,比較該款產品與同類產品的優勢和劣勢,圖表可以最直觀地對比出產品的優勢,可以從功效、費用、時間等方面進行比較。
    (5)研發團隊。產品不僅要有優勢和賣點,更要有可信度和權威性,才能夠為人所接受。所以,研發團隊的展示,就是為了提升產品的可信度和權威性。
    (6)產品圖片。文字介紹只能讓人們對產品有個大概的感覺,產品圖片則能夠給人們一種直觀的感覺。一般需要有產品本身的圖片,還要有產品在被使用的一些圖片,才能更直觀地為人們所認知。
    (7)訂購系統。如果人們對產品感興趣,可以直接在訂購系統里留下聯系方式,客服通過電話確認地址以后,就可以以貨到付款的形式發貨過去,由物流代收貨款。
    (8)客服系統。每個進入網頁的流量都是花錢買來的,所以要最大化地應用這些流量。一般采取主動彈出對話框的在線客服系統,如“53客服”,當訪問人進入網頁時,主動彈出對話框與其咨詢解答。
    (9)用戶反饋。用戶反饋是最為關鍵的一個環節,現在人們購物總是習慣先看看別人的反饋信息,然后再決定是否購買。所以,用戶反饋是整個競價頁中最為關鍵的一個環節。
    (10)贈品區。要想提升用戶滿意度,就需要提供一些有價值的贈品,一般會把贈品廣告放到網頁的最上方,讓人們感受到購物超值。整個廣告頁的設計要求渾然一體,仔細分析一下整個廣告頁的設計思路,和電視購物的流程幾乎是完全一樣的:先是吸引住受眾,接著產品介紹,然后分析優勢,再是展示用戶反饋,最終就是達成交易。競價廣告頁、購買關鍵詞以及設置廣告語都是很重要的環節,購買Google關鍵詞是在adwords.google.cn,購買百度的則在e.baidu.com。這兩個平臺,均有客戶服務經理給予一對一服務,關鍵詞單價以及廣告語設置,他們都會給予最專業的建議。對于競價來講,不以單價判斷廣告效果,而是以投資回報比來判斷,哪怕買到的流量是100元一個IP,只要能夠贏利,那么投資就是值得的。所以,投放競價要以贏利為標準,而不以關鍵詞單價來判斷投資。

(文章來源:宜昌時訊網絡公司,宜昌專業網站建設公司)

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